近日，为深化商务英语教育改革，提升学生跨文化商务沟通、品牌国际传播及实践创新能力，湖北工业大学工程技术学院外国语系组织开展了以“讲好中国故事，传递品牌力量”为主题的首届中国品牌国际传播模拟赛。
活动以小组项目制形式展开，学生需自主选定中国品牌（如安踏、大白兔、中国茶等）进行深度调研，并通过全英文访谈、产品推介、问卷调查等方式收集在校留学生对国货品牌的认知与建议。基于调研结果，各小组策划并制作了英文品牌推广视频，同时开展线上直播带货，实现“线下调研+线上传播”的全链路实践。
在品牌选择上，学生注重文化内涵与国际化潜力。例如，“中国茶叶队”以茶文化为切入点，结合茶艺演示与历史故事，向留学生展示中国茶的独特魅力；“安踏活力组”则聚焦运动科技，通过产品体验活动传递品牌创新理念。活动期间，学生们累计完成调研报告20份，制作英文视频15部。
2024级大数据1班吴阳阳同学分享道：“许多留学生对华为、李宁等品牌表现出浓厚兴趣。这种双向互动让我深刻感受到中国品牌的全球影响力，民族自豪感油然而生。”国际贸易1班余霈临同学说：“起初担心口语不够流利，但实战中越说越自信。直播后，不少留学生主动添加微信，希望长期了解中国产品，这让我对跨文化沟通有了全新认识。”
此次活动不仅锻炼了学生的英语应用、新媒体运营及团队协作能力，更推动了产学研成果转化。“大白兔文创组”设计的联名文化衫获得留学生一致好评，相关创意已被品牌方纳入海外市场调研计划。
活动策划者张红敏老师说：“通过直播与短视频，学生用世界语言讲述中国品牌故事，既提升了中国的国际形象，也强化了人工智能、全媒体技术等前沿技能的应用能力。下一步，我们将持续优化活动机制，推动红色基因赋能教育链与产业链深度对接，为服务‘双循环’新发展格局贡献力量。”
（来源：中华网）
